真人版《狮子王》上映已有半个多月了。超过7亿元人民币的票房不可谓不好,但评价却较为两级。有人觉得音乐一响起,秒回1994,也有人觉得它毁童年,是年度面瘫大戏堪称BBC动物纪录片。

  6月21日,吉卜力2001年出品、宫崎骏执导的《千与千寻》与迪士尼皮克斯经典IP续集《玩具总动员4》两部动画片同一天在国内上映。但没有料到,这次与北美同步上映的最新动画续作成绩却被18年前的日式动画旧作吊打。
  截至发稿前,《玩具总动员4》在内地市场票房成绩为9840万元,而《千与千寻》已达2.10亿元。同时,《千与千寻》的排片占比达30.8%,而《玩具总动员4》只有16.3%,前者4.1%的上座率也高于后者的3.1%,这一数据也可以看出市场对于《千与千寻》的偏爱。而在北美市场,口碑一直居高不下的《玩具总动员4》票房已经突破1.1亿美元,但在内地影市首周末票房仅是北美同期的1/9。如今,两部动画大片同时上映,为何成绩相差如此悬殊?新京报专访专家院线,共同探索市场背后秘密。

两部动画片同日上映,票房与排片占比均相差两倍,新京报采访院线专家揭秘《千与千寻》为何票房碾轧《玩具总动员4》?

算上上个月的《千与千寻》与《玩具总动员4》,这已经是近期第三部主打回忆牌的院线电影。

  败在起跑线

6月21日,吉卜力2001年出品、宫崎骏执导的《千与千寻》与迪士尼皮克斯经典IP续集《玩具总动员4》两部动画片同一天在国内上映。但没有料到,这次与北美同步上映的最新动画续作成绩却被18年前的日式动画旧作吊打。

《千与千寻》和《玩具总动员4》同日上映后的首个周末,稍微斟酌后,我选择买下了前者的电影票。

  事实上,《玩具总动员》系列在中国内地的票房表现一直不尽如人意。2010年在国内上映的《玩具总动员3》的票房成绩1.17亿,都未能进入上映当年的票房前25名。

截至发稿前,《玩具总动员4》在内地市场票房成绩为9840万元,而《千与千寻》已达2.10亿元。同时,《千与千寻》的排片占比达30.8%,而《玩具总动员4》只有16.3%,前者4.1%的上座率也高于后者的3.1%,这一数据也可以看出市场对于《千与千寻》的偏爱。而在北美市场,口碑一直居高不下的《玩具总动员4》票房已经突破1.1亿美元,但在内地影市首周末票房仅是北美同期的1/9。如今,两部动画大片同时上映,为何成绩相差如此悬殊?新京报专访专家院线,共同探索市场背后秘密。

在两部动画片产生的国家,它们各自都享有极高的赞誉。《千与千寻》至今还占据日本票房第一;《玩具》系列则是美国人的国民动画。不过,从累计一个月的票房来看,许多观众跟我做出了同样的选择。《千与千寻》票房逼近5亿元人民币,《玩具总动员4》则最终没有突破2亿元人民币。

  反观《千与千寻》,不但是至今为止唯一一部获得奥斯卡最佳动画长片奖的非英语动画影片,同时还获得了柏林电影节金熊奖,并创下了日本影史的最高票房纪录。可以说,无论口碑还是质量上,《千与千寻》先天上就胜出《玩具总动员》系列一筹。

败在起跑线

其实,第二个周末,我就去影院看了《玩具总动员4》,即使是放在皮克斯自身的评价体系中,这依然是一部颇具水准的影片,在豆瓣上,它获得了8.8分的高分。可即便如此,再加上前三部被封为神作的口碑加持,《玩具总动员4》在中国大陆的票房显然未达到预期。

  文化认同感很加分

事实上,《玩具总动员》系列在中国内地的票房表现一直不尽如人意。2010年在国内上映的《玩具总动员3》的票房成绩1.17亿,都未能进入上映当年的票房前25名。

必赢官网,回忆杀,不算是件新鲜事。去年,宫崎骏的作品《龙猫》在国内上映;2015年,《甜蜜蜜》时隔近20年后重映;再往前,还有经修复和重新剪辑后于2009年上映的终极版《东邪西毒》。更不用说从动画到真人电影都惯有的续作操作模式。

  《玩具总动员》第一部上映于1995年,距今已经24年,对不少中国年轻影迷来说,IP效应大打折扣,几乎谈不上怀旧情怀。票房分析师罗天文告诉新京报记者,《玩具总动员》对于内地出生于2010年后的低龄观众来说,IP知名度远不如《驯龙高手》、《神偷奶爸》、《功夫熊猫》等动画片,因此也导致《玩具总动员4》在内地整体收割的群众基础有限。而《千与千寻》能够触达的观众则要大得多,大家多年宣称的还一张电影票给宫崎骏也直戳情怀点。

反观《千与千寻》,不但是至今为止唯一一部获得奥斯卡最佳动画长片奖的非英语动画影片,同时还获得了柏林电影节金熊奖,并创下了日本影史的最高票房纪录。可以说,无论口碑还是质量上,《千与千寻》先天上就胜出《玩具总动员》系列一筹。

可并不是每一次,观众都会为回忆和情怀买单。虽说不能以票房论英雄,但《千与千寻》和《玩具总动员4》同场竞技时各异的表现,确实直观地反映了中国观众对它们不同的接受度。

  从事多年院线工作的院线经理李玉霖告诉新京报记者,事实上两部影片的表现背后也可以看出影片内部蕴含的文化认同,这几天影院来了很多宫崎骏的粉丝,尽管大家可能都看了很多遍这部作品,但都认为银幕的体验还是不同。他说,日本漫画与中国观众的距离天然要比好莱坞动画来得更近,而影片中的龙、神明、魔咒等东方元素对于亚洲国家来说,也可谓是有相通的文化认同:也有影迷会把这次观影看成一次对于人生经历的回顾与认识,这也就是《千与千寻》为何可以老少通吃的原因。从动画产业上来看,皮克斯被内地观众所关注的时间并没有日本动漫时间来得长。当日漫几乎占据每个80后、90后的童年回忆时,皮克斯才在2003年以一部《海底总动员》打入内地。

文化认同感很加分

《玩具总动员4》的尴尬在于它两不沾。对于我这样勉强算电影爱好者的人来说,9年前,当我们泪流满面地陪胡迪和其他玩具经历了最冒险的旅程,最后看到由长大的主人安迪把它们送给下一个孩子时,这个系列就已经完美结束了。几乎没有人想过要续集,更生怕续集搞砸了玩具们美好的世界。

  电影市场专家蒋勇提到,国人对IP情感是不同的,1995年首次出现在大银幕上的牛仔胡迪、巴斯光年等角色,开创了北美动画电影的3D时代,皮克斯被誉为全球最好的动画公司;但同时国内20世纪80-90年代正是日本动画风靡时期,从《铁臂阿童木》到《美少女战士》、《灌篮高手》等,日本动画在大部分80后、90后记忆里烙下痕迹,由此看来,当时皮克斯的光环,并没有真正照进国内。

《玩具总动员》第一部上映于1995年,距今已经24年,对不少中国年轻影迷来说,IP效应大打折扣,几乎谈不上怀旧情怀。票房分析师罗天文告诉新京报记者,“《玩具总动员》对于内地出生于2010年后的低龄观众来说,IP知名度远不如《驯龙高手》、《神偷奶爸》、《功夫熊猫》等动画片,因此也导致《玩具总动员4》在内地整体收割的群众基础有限。而《千与千寻》能够触达的观众则要大得多,大家多年宣称的‘还一张电影票给宫崎骏’也直戳情怀点。”

诞生于1995年的《玩具》系列,前两部根本没在国内上映。对大多数把进影院作为休闲娱乐方式的消费者来说,为了看一部电影,要去补上三部电影,显然是为难他们了。

  两片数据

从事多年院线工作的院线经理李玉霖告诉新京报记者,事实上两部影片的表现背后也可以看出影片内部蕴含的文化认同,“这几天影院来了很多宫崎骏的粉丝,尽管大家可能都看了很多遍这部作品,但都认为银幕的体验还是不同。”他说,日本漫画与中国观众的距离天然要比好莱坞动画来得更近,而影片中的龙、神明、魔咒等东方元素对于亚洲国家来说,也可谓是有相通的文化认同:“也有影迷会把这次观影看成一次对于人生经历的回顾与认识,这也就是《千与千寻》为何可以‘老少通吃’的原因。”从动画产业上来看,皮克斯被内地观众所关注的时间并没有日本动漫时间来得长。当日漫几乎占据每个80后、90后的童年回忆时,皮克斯才在2003年以一部《海底总动员》打入内地。

相比而言,《千与千寻》就没有这个问题。它在影迷心中的地位无须多言,而其本身的独立性又降低了观影门槛,再加之去年《龙猫》上映取得的成功,因此,无论是要补上欠宫崎骏门票的,还是久闻其名后想一睹真容的,甚至连简单跟风的,各种类型的观众都可以去看这部电影。与之类似,《狮子王》真人版也可以很轻易地吸引上到30岁下到3岁的观众。

  《玩具总动员4》

电影市场专家蒋勇提到,国人对IP情感是不同的,1995年首次出现在大银幕上的牛仔胡迪、巴斯光年等角色,开创了北美动画电影的3D时代,皮克斯被誉为全球最好的动画公司;但同时国内20世纪80-90年代正是日本动画风靡时期,从《铁臂阿童木》到《美少女战士》、《灌篮高手》等,日本动画在大部分80后、90后记忆里烙下痕迹,由此看来,当时皮克斯的光环,并没有真正照进国内。

虽然同为动画片,但《玩具总动员4》与《千与千寻》所蕴含的主题内核却大不相同。这或许也是影响它们在票房市场表现的重要原因。

  电影预售票房510万、排片占比16.3%、豆瓣评分9分、首日票房1786万、至今累积票房9840万元

两片数据

整个《玩具》系列,始终围绕的是成长主题。接受自己不是主人唯一喜爱的玩具,离开熟悉舒适的卧室去冒险,乃至在《玩具总动员4》里勇敢离开主人展开自己的生活当然很励志很具有普世价值,但随着观众年龄的增长,这种一眼能看个明白内核的电影自然会失去一部分吸引力。

  《千与千寻》

《玩具总动员4》

相反,《千与千寻》上映18年来,对影片中各个角色的解读,对各个场景隐藏的暗喻的分析,似乎一直没有停止过。小孩子看到奇幻的想象,成人看到职场新人的成长。学经济的看到日本泡沫经济留下的痕迹,学心理的看到人性的善与恶、谦卑与贪婪宫崎骏在其中嵌入的深意,使得一千个观众心中有一千部《千与千寻》。

  电影预售票房1621万、排片占比30.8%、豆瓣评分9.3分、首日票房5402万、至今累积票房2.10亿元。

电影预售票房510万、排片占比16.3%、豆瓣评分9分、首日票房1786万、至今累积票房9840万元

不过,无论是《千与千寻》《狮子王》真人版的成功,还是《玩具总动员》的叫好不叫座,顶多只能看作一种现象,不代表各个制片方的实力。毕竟,没有哪家电影公司能靠旧作和续作一直活下去。

  (数据截至2019年6月24日18点)

《千与千寻》

制作出《千与千寻》的吉卜力,近年来鲜有佳作面世,使得不少人质疑少了宫崎骏的吉卜力,还是那个吉卜力吗?相比而言,无论是迪士尼的《疯狂动物城》还是皮克斯的《寻梦环游记》,倒是一直在寻求突破和进步。

电影预售票房1621万、排片占比30.8%、豆瓣评分9.3分、首日票房5402万、至今累积票房2.10亿元。

回忆和情怀这张牌,不是不能打,但真要想赢下整个牌局,最终还是要看拿不拿得出同花顺甚至王炸。

(数据截至2019年6月24日18点)

采写/新京报记者 周慧晓婉

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